Pepsi provoca gigantes do fast-food em ação ousada de marketing
Em uma jogada de mestre que une criatividade e ousadia, a Pepsi desafiou diretamente os maiores nomes do fast-food mundial — McDonald’s, Burger King e Wendy’s — em uma ação que tem dado o que falar. A marca de refrigerantes lançou uma campanha surpreendente onde “escondeu” seu famoso logotipo nas embalagens dessas redes, usando técnicas de origami para formar o logo da Pepsi. A provocação é clara: mesmo fora dos menus dessas gigantes do fast-food, a Pepsi “está sempre presente” e, segundo a marca, vai melhor com hambúrgueres.
A campanha, intitulada “Better With Pepsi”, foi lançada estrategicamente para coincidir com o Dia Nacional do Hambúrguer nos Estados Unidos, em 28 de maio. O timing perfeito ajudou a reforçar a mensagem: hambúrgueres e Pepsi formam uma dupla imbatível. Porém, a provocação vai além da simples brincadeira visual. A Pepsi também desafiou o paladar dos consumidores, realizando testes cegos que comprovaram que a maioria das pessoas prefere seus hambúrgueres com Pepsi, em vez de Coca-Cola, bebida oferecida majoritariamente nessas redes .
A ação, criada pela agência Alma, é um exemplo brilhante de como o marketing pode ser usado para provocar e engajar, sem precisar de ataques diretos. “Mesmo que não estejamos no cardápio, estamos sempre na imagem”, declarou Todd Kaplan, vice-presidente de marketing da Pepsi, destacando o espírito “underdog” da marca. Além disso, a campanha foi reforçada nas redes sociais, onde a Pepsi incentivou os consumidores a postarem fotos de seus hambúrgueres favoritos acompanhados de Pepsi, usando a hashtag #BetterWithPepsi .
Com essa campanha, a Pepsi não só chamou atenção para si, mas também abriu o diálogo sobre a liberdade de escolha do consumidor. Um lembrete de que, às vezes, a melhor combinação não está no menu, mas na preferência pessoal de cada um.
E você, vai escolher Pepsi no próximo hambúrguer?
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