O McDonald’s lançou recentemente uma campanha inovadora direcionada especificamente para jovens de 16 a 24 anos, posicionando-se como um espaço único para essa faixa etária. Esta iniciativa reflete uma resposta criativa às necessidades e desejos dos jovens em um contexto onde os espaços juvenis estão cada vez mais escassos e o custo de vida independente está elevado.

A campanha, desenvolvida pela Leo Burnett UK, destaca-se pela sua abordagem elíptica, característica das campanhas anteriores do McDonald’s, que valorizam a força e ubiquidade da sua marca icônica. Desta vez, a campanha foca-se no nome McDonald’s, sem mencionar diretamente a marca ou mostrar seus restaurantes e produtos. Em vez disso, os anúncios exploram os diversos apelidos que os jovens dão ao McDonald’s, alinhando-se com a mensagem da campanha: “Faz Dele o Teu”.

O objetivo é claro: posicionar o McDonald’s como um local onde os jovens podem se sentir à vontade e apropriar-se do espaço. Este enfoque é particularmente relevante diante da redução de financiamento para espaços juvenis e das dificuldades econômicas que impedem muitos jovens de sair de casa ou frequentar a universidade.

O vídeo promocional da campanha combina uma abordagem realista com um tom celebrativo, evocando a transição para a vida adulta de uma maneira semelhante ao sucesso do filme sazonal da JD Sports lançado no ano passado.